Qu'est-ce que le marketing de crowdsourcing?

Le marketing de crowdsourcing utilise des informations recueillies auprès du public pour stimuler et informer les campagnes de marketing.

En savoir plus sur le fonctionnement du marketing de crowdsourcing.

Qu'est-ce que le marketing de crowdsourcing?

Les tâches marketing, comme décider de la direction d'une campagne de marketing, sont généralement effectuées par une entreprise ou à l'aide d'un fournisseur de services tiers. Le crowdsourcing permet au public d'aider à terminer ces tâches. Les entreprises sont attirées par le crowdsourcing car il élargit leur piscine de talents et donne à leurs produits ou services une exposition supplémentaire.

Le crowdsourcing est un moyen de générer des idées de marketing, de lever des capitaux pour financer des projets et de promouvoir le travail que vous faites. Vous avez un aperçu de votre marché cible et de ce qu'il désire.

Comment fonctionne le marketing de crowdsourcing

Le crowdsourcing et le marketing vont de pair. Vous obtenez l'aide du public pour faire avancer votre projet et vous puisez dans une clientèle potentielle. 

Le marketing de crowdsourcing commence par déterminer vos objectifs, vos buts et ce que vous espérez atteindre. Ensuite, décidez quelle plate-forme vous convient le mieux en fonction de vos objectifs. Kickstarter est une option populaire pour le financement participatif, tandis que de nombreuses entreprises utilisent Amazon Mechanical Turk pour diviser les tâches de marketing, également connues sous le nom de microtastes, et la réalisation d'enquêtes.

Un exemple de marketing de crowdsourcing réussi est "Veronica Mars", une série télévisée populaire avec une grande base de fans dévoués. Le réalisateur et écrivain Rob Thomas voulait faire une version cinématographique de «Veronica Mars», mais pendant des années, il n'a pas pu collecter les fonds par lui-même. Il s'est tourné vers Kickstarter, et bien que son objectif initial soit de 2 millions de dollars, il a fini par collecter 4 $.7 millions. 

Les fans de l'émission ont donné de l'argent parce qu'ils étaient des fans et avaient un intérêt direct à voir le film se faire faire. Les gens ont également été incités à donner, car ceux qui ont fait don à un certain niveau ont reçu des billets pour la première du film du film. La campagne de financement participatif a également attiré une attention significative des médias sur le projet, il a donc servi à commercialiser et à financer le film.

Types de marketing de crowdsourcing

Voici trois types communs de marketing de crowdsourcing.

• Financement participatif: Au lieu de chercher des investisseurs pour financer un projet, le crowdfunding vous permet de collecter des fonds via une plateforme en ligne. Une start-up pourrait faire une vidéo décrivant le projet qu'ils souhaitent financé et publier un lien vers cette vidéo et la campagne de financement participatif sur les réseaux sociaux. Si tout se passe bien, les contacts de cette personne donneront de l'argent et partageront le lien vers la campagne, encourageant leurs contacts à contribuer également.
• CrowdContests: Disons que vous avez besoin d'un logo pour votre entreprise ou que vous souhaitez créer un blog avec des histoires courtes. Vous invitez des écrivains ou des concepteurs à participer à un concours. Les candidats travaillent sur le projet et vous envoient des soumissions. Vous décidez quelle soumission est la meilleure et compensez le gagnant en conséquence. Bien sûr, vous n'utilisez que le travail des gagnants (s). Si vous souhaitez utiliser le travail d'autres participants, compensez-les également.
• Microtasses: Les microtastes sont exactement à quoi cela ressemble. Vous prenez une grande tâche et la réduisez en un tas de petites tâches, que vous attribuez ensuite à une foule via une plate-forme de microtaste. Par exemple, si vous avez 5 000 photos qui nécessitent des légendes, vous pouvez mettre en place un projet où chaque personne crée une légende pour chaque photo et vous proposez de leur payer un certain montant ou cents par légende.

Avantages du marketing de crowdsourcing

Chaque type de marketing de crowdsourcing a ses avantages. Le crowdfunding vous permet d'évaluer simultanément si le public est intéressé par une idée d'entreprise et de financer cette idée. CrowdContests met votre marque devant les artistes, les designers et le grand public. Les microtastes sont un moyen rentable de terminer les tâches de marketing fastidieuses mais essentielles.

Alors que les stratégies de marketing traditionnelles comme les groupes de discussion auront toujours leur place, le crowdsourcing vous permet d'atteindre un public plus large et peut apporter des commentaires précieux.

Points clés à retenir

• Le marketing de crowdsourcing utilise des informations recueillies auprès du public pour stimuler et informer les campagnes de marketing.
• Le marketing de crowdsourcing consiste à déterminer vos objectifs pour le projet, puis à décider de la bonne plate-forme pour ces objectifs. 
• Il existe trois types communs de marketing de crowdsourcing: le financement participatif, les CrowdContests et les microtastes.