10 conseils pour un portefeuille publicitaire traditionnel

Dans ce monde de plus en plus numérique, les portefeuilles en ligne remplacent les «livres» traditionnels que les créatifs publicitaires prennent des interviews. Mais ils ne sont pas morts. Pas encore. Certaines personnes aiment toujours examiner les échantillons physiques, surtout si vous vous spécialisez dans l'emballage de produits, le publipostage ou quoi que ce soit d'autre qu'un site Web ne rend pas justice. Donc, si vous voulez créer un superbe portefeuille traditionnel, suivez ces 10 étapes.

Achetez un cas de portefeuille publicitaire

Vous pouvez trouver un boîtier de portefeuille noir standard dans votre magasin local de fournitures de bureau ou une boutique d'art. Vous pouvez également trouver une grande sélection en ligne, même dans des magasins comme Amazon et eBay. Ils viennent dans plusieurs tailles différentes mais vous n'aurez pas besoin d'un très grand. Les prix commencent à environ 40 $ et peuvent atteindre plusieurs centaines de dollars.

Acheter des pages de portefeuille supplémentaires

Votre cas de portfolio publicitaire peut être livré avec des pages de démarrage. Ces pages sont du plastique protecteur sur une page noire.

Allez-y et achetez un petit paquet de pages de portefeuille supplémentaires afin que vous n'ayez pas à vous soucier de manquer. Vous ne savez jamais quand vous aurez besoin d'ajouter un nouvel échantillon d'écriture dans une pincée, et vous ne voulez pas être sans pages supplémentaires.

Ajoutez votre CV publicitaire

Votre CV publicitaire devrait être la première page de votre portefeuille. Même si vous enverrez votre CV aux employeurs ou clients potentiels, vous voudrez toujours votre CV dans votre portefeuille. Vous pourriez être l'une des centaines de prospects, donc cela ne fait jamais de mal de vous réintroduire et de vos qualifications avec la première page de votre portefeuille.

Décidez de vos meilleurs échantillons

Même si vous n'avez pas beaucoup d'échantillons à votre actif, vous devrez choisir votre meilleur travail pour votre portefeuille. N'ayez pas peur d'utiliser des compositions rugueuses, des croquis et d'autres travaux de spécifications.

Plusieurs fois, les créatifs ont un excellent projet qu'ils ont terminé, mais le projet est toujours en production et n'est pas encore allé imprimer. Vous n'avez pas cette brochure en couleur ou cette annonce imprimée brillante pour mettre votre portefeuille, mais vous voudrez montrer votre copie afin que vous puissiez décrocher la prochaine affectation.

C'est également un cas similaire pour la création en herbe qui n'a pas du tout d'échantillons officiels à présenter. Vous pouvez créer des annonces SPEC, qui sont des annonces que vous avez créées par vous-même. En d'autres termes, vous pouvez réécrire une annonce pour une grande entreprise avec votre propre style, l'étiqueter comme une publicité de spécifications et que les pros de l'industrie savent automatiquement que vous montrez votre capacité à écrire sans que vous essayiez de les induire en erreur en pensant que vous avez vraiment retravaillé la marque de Nike, par exemple.

Choisissez le travail qui montre le mieux votre talent de rédaction, même s'il s'agit de texte simple sur un morceau de papier. Nous allons l'habiller à l'étape 6.

Créer des sections de diviseur

Disons que vous avez trois publicités télévisées, quatre échantillons d'impression (à la fois des brochures et des publicités imprimées) et trois échantillons de copie de site Web que vous souhaitez inclure dans votre portefeuille publicitaire. Créez des sections de diviseur pour aider votre travail à se démarquer et à ne pas se perdre dans l'encombrement.

Dans notre exemple ici, nous créerions une page de diviseur avec une tête pour les publicités, une pour imprimer, puis une autre pour le Web (ou Internet). N'oubliez pas que la rédaction est un talent créatif, alors n'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec votre propre portefeuille.

Creusez dans vos anciens magazines et découpez diverses photos des publicités. Organiser-les pour que votre page de diviseur apparaisse comme un collage.

Cela aide vos sections à se démarquer d'elles-mêmes et montre votre créativité en même temps. Cela aide vraiment votre portefeuille à devenir plus mémorable, ce qui est un énorme avantage lorsque vous êtes en compétition pour un emploi ou un client.

Habiller ces annonces de texte

Ne pensez pas que votre annonce texte ne vaut pas la peine de mettre votre portefeuille. Vous pouvez habiller ces annonces et les rendre tout aussi attrayantes qu'une annonce en couleur.

Pour une copie que vous n'avez pas dans le formulaire "joli" final, vous pouvez simplement mettre en haut de votre page ", en production."Pour une copie écrite comme une annonce de spécifications, ce qui signifie que vous avez écrit l'annonce par vous-même pour afficher votre capacité d'écriture, le titre"."

N'oubliez pas que les employeurs qui consultent votre portefeuille de rédacteur envisagent votre capacité à écrire. Ils n'embauchent pas un graphiste, alors n'essayez pas de prétendre que vous êtes un en perdant tout votre temps à concevoir une annonce de maquette afin que votre copie soit plus finalisée. Même les rédacteurs chevronnés ont mis leur meilleur travail dans leur portefeuille et cela ne signifie pas toujours qu'ils ont la version finale imprimée du matériel afin qu'ils utilisent du texte brut sur papier.

Pour habiller ces annonces en texte brut, imprimez-les sur du papier de qualité professionnelle. C'est le même type de papier que vous utiliseriez pour imprimer un CV sur.

Pour vraiment faire ressortir cet annonce de texte, achetez un papier de fond décoratif et compensez les deux par environ un pouce.

Organiser des annonces pour un accès facile

Ne collez pas votre brochure jusqu'à la page du portefeuille, puis cachez-la derrière le plastique protecteur. Soyez prêt à couper dans la page de portefeuille afin que la personne qui regarde votre portefeuille puisse avoir un accès facile aux matériaux. Cela signifie que vous pouvez avoir un rabat de brochure qui s'élève du plastique protecteur, mais votre prospect peut facilement voir votre travail.

Vos pages de portefeuille sont également conçues pour protéger votre travail. La dernière chose que vous voulez, c'est un prospect qui veut un regard plus approfondi, alors ils commencent à essayer de sentir le plastique protecteur retourner pour mettre la main sur vos matériaux.

Changez votre portefeuille publicitaire

N'ayez jamais peur de modifier les pages de votre portefeuille publicitaire aux besoins spécifiques d'un client ou d'un employeur. Si vous interviewez pour un poste d'agence qui gère exclusivement le publipostage, chargez votre portefeuille avec des échantillons de publipostage. Un méli-mélo d'échantillons ne vous fera pas autant de bien que les types de matériaux dans lesquels l'agence est spécialisée.

Il en va de même pour les clients indépendants qui ont besoin de quelque chose de spécifique. Votre portefeuille est votre carte de visite et elle changera avec vous et les besoins de votre prospect.

Prendre des CV supplémentaires

Oui, vous êtes dans le bureau de l'employeur parce qu'il ou elle a regardé votre CV et vous a appelé pour une interview. Comme mentionné précédemment, vous pourriez être l'une des centaines de personnes qui procèdent au même travail publicitaire.

Farcez quelques copies supplémentaires de votre CV dans le volet arrière de votre case de portefeuille. Maintenant, vous avez la première page de votre portefeuille avec votre CV comme décrit à l'étape 3 et vous pouvez également remettre une copie de votre CV à la perspective pour qu'ils puissent garder. Cela est particulièrement pratique dans les entretiens lorsque l'employeur ou le client ne semble tout simplement pas trouver votre CV.

Ne quittez jamais votre portefeuille

"C'est le meilleur portefeuille que j'aie jamais vu! Je dois juste le montrer à mon partenaire commercial."

Quel grand compliment. Mais jamais, jamais quitté votre portefeuille, peu importe combien vous voulez la position.

Une fois que votre portefeuille est hors de vos mains, vous ne savez pas comment il va être manipulé. Les cas de portefeuille peuvent facilement être endommagés et même perdus dans un bureau. Vous ne voulez pas que votre portefeuille finisse dans la boîte de réception de quelqu'un avec des papiers partout alors qu'il sert également de caboteur pour le café du matin. Et, les agences font des copies d'annonces qu'ils aiment. C'est un fait difficile. 

Vous avez quelques options pour n'offenser personne. Vous pouvez dire que vous aimeriez prendre rendez-vous un autre rendez-vous pour montrer votre portefeuille. Ou vous pouvez même dire que vous serez heureux de faxer une copie de votre portefeuille, qui est essentiellement une copie en noir et blanc de tous les documents que vous avez montrés dans votre portefeuille.