Profil de l'industrie de la publicité légendaire Bill Bernbach

Né dans le Bronx à New York le 13 août 1911, William (Bill) Bernbach est la figure la plus importante et la plus influente de l'histoire de la publicité moderne. Un partenaire fondateur de Doyle Dane Bernbach (DDB), il était un rédacteur et directeur créatif qui a changé le visage de la publicité, et presque toutes les agences de publicité s'appuient aujourd'hui sur les idées et la structure fournies par Bernbach.

L'éducation de Bill Bernbach et le début de carrière

En 1932, à 21 ans, Bernbach a gagné un B.UN. de l'Université de New York. Il s'est spécialisé en anglais, mais son éducation a été bien équilibrée et cela a fourni une préparation inestimable à sa carrière publicitaire. Ses études comprenaient la philosophie, l'administration des affaires et la musique. Bernbach a également joué le piano.

L'année 1932 n'était guère le meilleur moment pour obtenir son diplôme universitaire, car c'était pendant la montée fulgurante de la Grande Dépression - le chômage à des hauts records et le moral national au fond des rochers. Heureusement pour Bernbach, sa famille avait des liens avec Schenley Distillers, dont le siège est dans l'Empire State Building de New York, et en 1933, il a été donné un emploi dans la salle du courrier. Ce n'était pas une position qu'il a occupé pendant longtemps. Son habileté avec les mots et son ambition naturelle ont brillé, et il a écrit une annonce pour le whisky crème américain de Schenley.

L'annonce a couru et Bernbach a été promu au service de la publicité interne. Après six années réussies à Schenley, Bernbach est parti pour poursuivre des ambitions plus élevées. Il est devenu un fantôme pour Grover Whalen, qui était à la tête de la foire mondiale de 1939. De là, il est entré dans la publicité "au-dessus de la ligne", également connue sous le nom de publicité d'affichage, au William H. Agence de publicité Weintraub. Il y s'est associé avec le talentueux directeur artistique Paul Rand.

Après une tournée de deux ans dans la Seconde Guerre mondiale, Bernbach a brièvement travaillé pour Coty, The Cosmetics Company, puis est passé à la grande agence de New York City Grey Advertising. Dans cette agence, Bernbach a développé ses compétences encore plus et en 1947 à 36 ans, il est devenu directeur créatif de Gray.

Fonde DDB avec Ned Doyle et Mac Dane

Pendant ses années à Gray, Bernbach est devenu de bons amis avec James Edwin "Ned" Doyle et Maxwell "Mac" Dane. Doyle était un cadre de Gray, et Dane dirigeait une petite agence de publicité appelée Maxwell Dane, Inc. L'agence n'a duré que cinq ans, alors que Dane l'a fermé pour commencer Doyle Dane Bernbach (DDB) avec Bill et Ned.

Les premiers jours de DDB étaient typiques pour toute agence de démarrage. Le travail était mince pour commencer, et les trois fondateurs ont joué un rôle très pratique. Bernbach était la puissance créative de l'agence, créant des publicités qui ont redéfini la façon dont la publicité est perçue, vue, créée, vendue et rappelée.

Deux des publicités DDB les plus notables que Bernbach a supervisé était "penser petit" et "citron" pour le Volkswagen Beetle. La campagne VW de 1959 a fait de la publicité en partie en partie en raison de sa conception de rechange et de son utilisation d'images en noir et blanc. Il a été classé comme meilleure campagne publicitaire du 20e siècle dans une enquête auprès des agences menées par Publicité, La publication commerciale.

D'autres campagnes notables de DDB sous la montre de Bernbach comprenaient:

• "Nous essayons plus fort" pour Avis
• "Vous n'avez pas besoin d'être juif pour aimer Levy" pour le pain de seigle de Levy
• "Mikey" pour les céréales de vie
• "C'est si simple" pour Polaroid

Doyle Dane Bernbach établit la norme

Avant DDB, les directeurs artistiques et les rédacteurs ont travaillé séparément. Cela ne signifie pas qu'ils ont travaillé dans différents bureaux; Ils étaient souvent dans différents départements, sur différents étages, ou même dans différents bâtiments. Un rédacteur rédigerait la copie pour une annonce, y compris le titre, et cette copie serait transmise à un directeur artistique qui appliquerait des visuels et un traitement graphique.

Bernbach a vu l'énorme défaut dans ce modèle et l'a changé. Considérant que deux têtes sont meilleures qu'un seul, il a placé des directeurs artistiques et des rédacteurs en équipe et leur a demandé de comprendre l'annonce en équipe. Cette collaboration, qui est responsable de l'incroyable travail qui est sorti de l'agence, est toujours le modèle utilisé par les services créatifs de l'agence de publicité.

Sous le leadership créatif de Bernbach et les normes élevées, DDB est devenu un géant de l'industrie de la publicité. C'était le lieu de travail, et la publicité produite, il y avait toujours un excellent aval à la fois à des clients et à d'autres agences.

Bill Bernbach a remporté de nombreux prix pendant son séjour à DDB et a été intronisé au Temple de la renommée des rédacteurs en 1964. Il est décédé le 2 octobre 1982 à New York, à 71 ans.

L'héritage de Bernbach surveille, et aujourd'hui, DDB Worldwide fait partie du réseau Omnicom. Pour son 70e anniversaire en 2019, l'agence a dévoilé un logo qui revient à ses origines. Deux DS-One jaune et un noir sont empilés les uns sur les autres, faisant ce qui ressemble à un B. Les mots Doyle Dane Bernbach sont gravés dans le D inférieur.

Une sélection de meilleures citations

Bill Bernbach est l'un des gens les plus cités et citables de l'histoire de la publicité. Voici quelques citations inspirantes de Bernbach:

• L'élément le plus puissant de la publicité est la vérité.
• Une excellente campagne publicitaire fera un mauvais produit échouer plus rapidement. Cela amènera plus de gens à savoir que c'est mauvais.
• La publicité est fondamentalement la persuasion et la persuasion n'est pas une science, mais un art.
• Personne ne compte le nombre d'annonces que vous diffusez; Ils se souviennent juste de l'impression que vous faites.
• Le bouche à oreille est le meilleur moyen de tous.
• Vous pouvez dire la bonne chose à propos d'un produit, et personne n'écoutera. Vous devez le dire de telle manière que les gens le ressentent dans leur intestin. Parce que s'ils ne le ressentent pas, rien ne se passera.
• Juste parce que votre annonce a l'air bien n'est pas une assurance qu'elle sera examinée. Combien de personnes connaissez-vous qui sont impeccablement soignées… mais ternes?