Une introduction à la conception graphique et à ses applications

Essentiellement, la conception graphique est l'art ou la compétence de combinaison de texte et d'images dans des publicités, des magazines ou des livres.

Également connue sous le nom de communication visuelle, de conception de communication et de conception commerciale, la conception graphique moderne est née au début du 20e siècle. La pierre de touche est la signalisation de 1936 créée pour le souterrain de Londres, considérée comme un chef-d'œuvre de l'ère moderne. Il a utilisé une police spécifiquement développée pour le projet par Edward Johnston, et est toujours utilisé aujourd'hui.

L'école de design de Bauhaus minimaliste du milieu du siècle en Allemagne a fait passer l'art au niveau supérieur et a établi une base solide pour les graphistes d'aujourd'hui.

Bien sûr, des designers comme Paul Rand, Saul Bass, Adrian Frutiger, Milton Glaser, Alan Fletcher, Abram Games, Herb Lubalin, Neville Brody, David Carson et Peter Saville ont pris la conception graphique à un tout nouveau niveau. La conception graphique joue désormais un rôle crucial dans le commerce, la culture pop et de nombreux aspects de la société moderne.

Applications de la conception graphique

Regarde autour de toi. La conception graphique est partout, des emballages sur des barres de bonbons au logo sur votre tasse de café préférée. En fait, vous voyez des centaines d'exemples de conception graphique chaque jour, et la plupart du temps, vous ne le réalisez pas.

La conception graphique peut remplir de nombreuses fonctions. Quelques utilisations de la conception graphique comprennent:

• Signalisation
• Identité / marque d'entreprise
• Emballage (des bouteilles d'eau aux appareils)
• Matériaux imprimés (livres, dépliants, magazines, journaux)
• Art en ligne (bannières, blogs, sites Web)
• Couvertures d'albums
• Titres et graphiques du cinéma et de la télévision
• T-shirt et designs de vêtements
• Cartes de voeux

Les conceptions peuvent simplifier ou perturber 

À certaines occasions, comme la conception de la signalisation, la conception graphique doit fournir des moyens très clairs et faciles de transmettre des informations. La carte du métro de New York en est un excellent exemple. La conception simplifie quelque chose de assez complexe, ce qui facilite la navigation et se rend à destination. Si le design était trop complexe ou artistique, il entraverait la fonction de la carte, le rendant inutile.

Dans d'autres cas, le design peut aller dans la direction opposée. Il peut être choquant, difficile à lire ou à faire une déclaration qui prend un certain temps à comprendre. Ceci est souvent vu dans les œuvres d'art sur les couvertures d'album, ainsi que dans les conceptions d'affiches, les cartes de voeux et d'autres formes de conception perturbatrice.

Conception dans un monde numérique

De plus en plus, la conception graphique et la conception Web vont de pair. Les magazines doivent avoir une présence en ligne, tout comme les journaux, les épiceries, les hôpitaux et d'autres types d'entreprises et d'institutions. Par conséquent, les graphistes doivent créer et maintenir un aspect et une sensation cohérents dans de nombreuses disciplines. Le plus souvent, la conception numérique guide la façon dont le reste de l'identité est créé et exécuté.

La conception graphique n'est pas seulement jolie ou pour la beauté. C'est une partie cruciale du commerce et de la vie. 

Cinq graphistes notables

Il est impossible de considérer la conception graphique sans référer certains des grands de l'industrie. Bien qu'il y ait des centaines de designers talentueux au fil du temps, les cinq hommes suivants ont créé un travail qui définit l'industrie:

1. Saul Bass: Si vous avez déjà vu un film Hitchcock, il est probable que vous connaissiez les compétences en conception de Saul Bass. Son travail sur du Nord au nord-ouest et Psycho était vraiment exceptionnel, tout comme d'autres travaux pour des réalisateurs tels que Billy Wilder, Stanly Kubrick et Otto Preminger. Bass est également responsable de certains des logos les plus célèbres de l'histoire de la marque, notamment Bell System, AT&T, Continental Airlines et United Airlines.
2. Paul Rand: Surtout connu pour son travail sur le logo IBM, Paul Rand (né Paul Rosenbaum) était une puissance créative qui a donné à de nombreuses marques leur identité. Peut-être l'histoire la plus célèbre à propos de cela tournait autour de feu Steve Jobs, et son entreprise suivante. Jobs s'est approché de Rand et a demandé un logo, s'attendant à ce qu'il trouve plusieurs options. Rand a dit "Non, je résoudrai votre problème et tu me paieras. Vous n'avez pas besoin d'utiliser la solution. Si vous voulez des options, allez parler à d'autres personnes."Jobs n'a pas parlé à d'autres personnes et a payé 100 000 $ à Rand pour son travail.
3. Milton Glaser: Glaser est célèbre pour deux morceaux de conception graphique emblématiques: le logo i ❤ ny, et l'affiche psychédélique de Bob Dylan, ce qu'il a fait en 1966 pour Dylan's Les plus grands tubes album. En 2009, Glaser a reçu la médaille nationale des arts par le président Barack Obama. Le travail de Glaser continue d'influencer les concepteurs à ce jour.
4. Alan Fletcher: En tant que l'un des partenaires fondateurs de Pentagram, Fletcher est non seulement considéré comme l'un des plus grands designers de sa génération, mais de toute génération. Son travail s'étend sur des décennies et est un exercice de simplicité, de pensée intelligente et de euphémisme. Son travail sur Victoria et Albert Museum de Londres - le premier musée d'art et de design au monde, semble aussi bien aujourd'hui qu'en 1989 lorsqu'il l'a créé pour la première fois.
5. Herb Lubalin: Si le nom semble familier, vous avez presque certainement utilisé la police de Lubalin à un moment donné de votre carrière. Herb Lubalin était un designer et typographe exceptionnel qui ont créé de nombreuses polices qui sont encore largement utilisées aujourd'hui. Ses créations de police incluent ITC Avant Garde, Lubalin Graph et ITC Serif Gothic. Son logo pour Mère et enfant Le magazine est considéré comme un chef-d'œuvre.