Comment les spécifications fonctionnent pour de vrais clients peuvent conduire à un emploi

Vous avez donc toujours voulu travailler dans l'industrie de la publicité. Peut-être que vous n'avez aucune expérience. Peut-être avez-vous de l'expérience, mais vous n'avez aucune publicité publiée que vous pouvez présenter dans votre portfolio. C'est le Catch 22 de Besoin de travaux publiés pour trouver un emploi, mais besoin d'un emploi pour faire des travaux publiés. Que fais-tu? Le dilemme peut sembler écrasant. Beaucoup de gens pensent qu'ils n'obtiendront jamais d'emploi dans la publicité pour cette raison même.  Mais il y a des moyens de contourner cet obstacle, et les annonces spéculatives sont la clé.

Spécifications (aka publicité spéculative)

En un mot, les annonces SPEC sont des annonces que vous avez écrites ou produites au nom d'un client, mais qui n'est pas réellement demandée par ce client. Que ce soit Nike, Apple, Ford, Stella Artois ou toute autre grande marque, vous travaillez pour cette entreprise sans qu'elle le demande. C'est juste un moyen simple de faire du travail dans votre portefeuille qui, selon vous, aurait un impact sur ce client. 

Essayez de faire une annonce de spécifications maintenant

Ce n'est pas difficile. Vous avez tout l'argent que vous pourriez vouloir dépenser. Vous avez une liste sans fin de clients et des opportunités médiatiques. C'est une ardoise propre. Essayez cet exercice. Regardez autour de la pièce où vous lisez cet article maintenant. Que vois-tu? Une lampe? Nourriture pour chien? Une veste? Un ordinateur?

Rapide. Créez une annonce pour l'une des marques que vous voyez autour de vous. Il n'a pas besoin d'être poli, juste bon. Fait? Super, vous venez de créer une annonce de spécifications, comme on le sait dans l'industrie. Ces publicités montrent un employeur / client potentiel votre talent sans que vous ayez une pièce publiée.

Si vous voulez vraiment pimenter votre portefeuille, choisissez une annonce imprimée de votre magazine préféré. Choisissez l'annonce originale à part. Quels éléments manquent? L'appel à l'action est-il assez fort? Maintenant, réécrivez cette annonce dans vos propres mots.

L'appel de spécification est essentiel

Si un employeur potentiel examine votre portefeuille, il peut être très impressionné de voir le nombre de campagnes de haut niveau que vous avez produites. "Wow, grande campagne pour Nike."Vous ne pouvez pas laisser les gens penser que le travail que vous avez fait sur SPEC a jamais été publié. Mais, vous pouvez appeler le fait qu'il s'agit d'une spécification dans le bon sens, en la présentant à côté d'une annonce existante qui, à votre avis, n'est pas aussi bonne. 

Dans votre portefeuille, vous voudrez vraiment présenter votre réécriture de cette annonce. Placez votre annonce de spécifications d'un côté de la page et l'annonce originale de l'autre (donc les deux sont côte à côte). Lorsque vous entrez dans une interview, vous mettez en évidence votre talent contre cela au niveau national.

Les petites agences sont généralement plus réceptives à un portefeuille plein d'annonces spécifiques. N'excluez pas les petites agences dans votre recherche d'un poste publicitaire. C'est un excellent moyen de construire votre portefeuille afin que vous puissiez perdre ces annonces de spécifications à l'avenir.

Un stage peut mettre le pied dans la porte

Une autre option à considérer est un stage dans une station de télévision locale, une agence de publicité ou une entreprise avec sa propre agence interne. La plupart des stations de télévision ont leurs propres services de production commerciale. Ils écrivent, produisent et réalisent des publicités télévisées locales et peuvent être un excellent tremplin pour le travail futur de l'agence de publicité.

Les stages dans les agences de publicité sont compétitifs et vous devez rechercher une agence pour voir leurs types de clients. Cela vous aide à déterminer les types de matériaux qu'ils gérent afin que vous puissiez construire votre portefeuille de manière appropriée.

Les entreprises avec une agence interne gèrent la plupart, sinon la totalité, des aspects de leur publicité. Ils ont un service de publicité complet qui produit toutes sortes de documents pour l'entreprise. Le seul inconvénient est que l'agence interne ne produit que des documents pour cette seule entreprise. Ce n'est généralement pas un problème car les types de matériaux produits sont si variés pour promouvoir l'entreprise et ses produits.

N'oubliez pas que les spécifications doivent être excellentes

Lorsque vous recherchez un poste dans l'industrie de la publicité, surtout si vous avez peu ou pas d'expérience, vous devrez compter sur vos annonces de spécifications pour mener votre capacité à faire le travail. Cependant, il est important de se rappeler que le travail des spécifications doit être formidable. Après tout, vous avez choisi le client, le médium, le budget, la copie, les images et tout le reste. C'est ton bébé.

Donc, un conseil. Faites des spécifications qui sont impressionnantes car cela se fait à petit budget, ou c'est pour un client vraiment difficile, comme une compagnie aérienne ou une agence de location de voitures. Il est facile de faire un excellent travail pour un produit tueur comme un iPod. Faire du travail pour une compagnie aérienne, eh bien, c'est tout une question de marque. 

Bonne chance.