Comment rédiger un mémoire marketing

Les mémoires marketing jettent le cadre et les bases des initiatives marketing en donnant aux directeurs créatifs et aux rédacteurs ce dont ils ont besoin pour mener des campagnes pour les relations publiques, la publicité, les sites Web, les communications et plus encore. Ils fournissent une fonction de «contrôle», vous permettant de vérifier les résultats marketing à la fin d'une campagne et de déterminer s'il a réussi ou non. Ils s'assurent également que vos campagnes sont lancées à temps ou vérifient les retards s'ils se produisent.

De bons mémoires de marketing peuvent faire la différence entre le succès et l'échec. Ils peuvent être utilisés en interne ou partagés avec des ressources extérieures telles que les agences de publicité, les rédacteurs ou les graphistes. Les mémoires marketing prennent du temps à créer, mais ils impliquent tout le monde, clarifient les rôles et les objectifs et éliminent la confusion.

Construire un mémoire marketing

Des mémoires de marketing efficaces rationalisent le processus et peignent une image claire de vos objectifs et buts marketing. Le processus d'écriture du mémoire vous aide à traverser la campagne dans votre esprit et à identifier les problèmes ou les opportunités. Une fois terminé, un mémoire marketing devrait:

• Expliquer et communiquer l'objectif d'une initiative marketing.
• Identifier et fixer des objectifs pour une initiative marketing.
• Donner un ton et identifier les segments ciblés.
• Établir des mesures de succès dans une campagne.

Écrire et concevoir des mémoires de marketing afin qu'ils soient factuels, pertinents, engageants et faciles à suivre. Définissez des exigences claires pour vous retrouver avec un résultat dont vous pouvez être satisfait et rester à l'écart des acronymes, du jargon de l'industrie ou du jargon qui pourrait ne pas être familier à tous ceux qui lisent le mémoire.

Un bref marketing bien écrit traite de 10 éléments clés:

1. Une brève expérience de l'entreprise, du produit ou du service: Si votre mémoire marketing a été créé spécifiquement pour les ressources extérieures, ne faites pas d'hypothèses. Partagez des informations sur qui vous êtes et ce que vous faites.
2. Raisons et objectifs: Définissez exactement ce que vous avez l'intention d'accomplir avec la campagne marketing.
3. Objectifs de communication: Clarifiez votre message souhaité et identifiez les problèmes ou les points de douleur, vous avez l'intention de résoudre.
4. Marché cible: Fournir une ventilation des données démographiques que vous essayez d'atteindre. S'il y a plusieurs segments, expliquez comment équilibrer le message parmi eux.
5. Plan d'exécution: Si vous avez à l'esprit des véhicules marketing spécifiques, énumérez-les et expliquez pourquoi ce sont de bonnes options pour la campagne. Si vous êtes ouvert à plusieurs approches, indiquez autant. 
6. Marketing Livrable: Identifier les livrables, tels que la copie par e-mail, les cartes postales ou peut-être les dépliants d'une page? Ne vous limitez pas, mais soyez clair sur les livrables que vous attendez.
7. Mandatoires: Énumérez clairement ce qui doit être inclus dans la campagne. Les obligations peuvent inclure un appel à l'action, des clauses de non-responsabilité, des logos, des numéros de téléphone, des adresses Web ou des liens de médias sociaux. 
8. Considérations de chronologie: Fournir une date limite globale, mais aussi inclure d'autres éléments de temps clés, comme lorsque les livrables doivent être prêts, lorsque la campagne sera lancée et quand elle se terminera. 
9. Suivi et objectifs: Définissez clairement comment le succès sera mesuré. Que l'objectif soit d'augmenter les demandes ou les ventes ou autre chose, expliquez le mécanisme comment et quand il sera mesuré. Être spécifique. C'est ce que vous déterminera si l'initiative a fonctionné ou non. 
10. Budget: Tenez compte du montant que vous devez dépenser. Cela déterminera les véhicules marketing considérés pour l'exécution.