Marketing intégré et pourquoi c'est important

Le marketing intégré est l'approche holistique pour vous assurer que vous êtes conforme à votre message dans tous les médias. Un message cohérent sur plusieurs plates-formes augmente la probabilité que votre public cible prendra des mesures d'une manière que vous avez l'intention. Lorsqu'il est utilisé efficacement, le marketing intégré aide à optimiser les dépenses en vous aidant à mettre la bonne somme d'argent aux approches les plus efficaces qui donnent les meilleurs résultats.

Le marketing intégré met l'accent sur la garantie que votre message est cohérente, quel que soit le canal utilisé comme véhicule pour partager le message. 

Segments marketing

La technologie a augmenté les avenues disponibles pour la publicité et d'autres campagnes marketing. La publicité en ligne comprend des campagnes de médias sociaux, en plus des annonces Internet. Les campagnes les plus efficaces incorporeront autant de formes de médias que possible pour atteindre le public le plus large possible. Les données démographiques qui lisent les journaux quotidiens pourraient être très différents de ceux qui sont actifs sur les réseaux sociaux, qui pourraient être différents de ceux qui regardent la télévision ou l'écoute de la radio, et ainsi de suite.

Bien que les messages qui composent une campagne marketing devront être livrés différemment sur chaque plate-forme, il est important que ce soit le même message. 

Diriger votre public d'un médium à un autre

Un magasin de bijoux pourrait mener une campagne en racontant une histoire sur un jeune homme choisissant une bague en diamant et proposant à sa petite amie. Le plus détail peut être mis à disposition sur un site Web, et les segments - ou les chapitres de l'histoire peuvent être partagés par le biais de publicités télévisées et radio. Les vidéos peuvent également être disponibles sur les réseaux sociaux. La publicité imprimée, y compris les panneaux d'affichage, être utilisée pour attirer les gens sur les réseaux sociaux ou le site Web pour en savoir plus.

Une photo du jeune homme sur son genou, tenant la bague à sa petite amie, peut être accompagnée de quelques mots simples conçus pour susciter l'intérêt: "A-t-elle dit oui?"Sous cela peut être une simple adresse Web ou un #hashtag dont les gens se souviendront.

L'objectif de ce type de campagne est certainement d'attirer le trafic Web ou les abonnés sur les réseaux sociaux. Pourtant, c'est aussi un moyen créatif de montrer aux clients potentiels comment un produit dans cette affaire, les bijoux-can ont un impact durable sur les moments clés de la vie des gens, et cette histoire est ce qui génère l'intérêt.

Valeur accrue

Certaines campagnes de marketing peuvent inclure la majeure partie des informations sur les plateformes internes, comme un site Web de l'entreprise ou des comptes de médias sociaux. Ces campagnes peuvent dépenser au minimum et stratégiquement sur une ou deux plates-formes externes. Les plates-formes externes peuvent inclure un panneau d'affichage ou un bref point de radio. L'impact de l'argent dépensé sur les plates-formes externes peut être agrandie lorsqu'une approche efficace attire beaucoup d'yeux sur les plates-formes internes.

Les différents canaux renforcent le message et peuvent renforcer le résultat en augmentant les chances que les consommateurs agissent. L'approche marketing unifiée offre de nombreux avantages en augmentant la fidélité à la marque, en cultivant des relations avec les consommateurs et en augmentant les bénéfices en augmentant les ventes. Les campagnes les plus efficaces peuvent réussir avec très peu d'argent dépensé à l'extérieur si le message est suffisamment bon et assez intéressant pour générer du bourdonnement de bouche à oreille.