Apprenez ce qu'est un magasin d'ancrage dans le commerce de détail

Un magasin d'ancrage est un grand magasin de détail utilisé pour conduire les affaires à des détaillants plus petits - généralement dans un centre commercial ou un centre commercial Strip. Ces grands grands magasins ou épiceries font généralement partie d'une chaîne de vente au détail et servent de commerce de premier plan dans un centre commercial ou un centre de bande. Les magasins d'ancrage ne doivent pas être confondus avec un tueur de catégorie car ils ont un attrait plus large. Un tueur de catégorie est une entreprise de vente au détail qui domine sa concurrence dans un produit ou d'autres magasins de ce type.

La nécessité d'un magasin d'ancrage

La vente au détail a connu un cycle où les centres commerciaux étaient la destination la plus populaire, puis il est devenu des achats en ligne et maintenant les centres de style de vie sont la nouvelle chose.

Un point a toujours été vrai, cependant, c'est-à-dire que tout développement de la vente au détail a besoin d'un magasin d'ancrage pour réussir. Comme l'indique le terme, ce magasin "ancre" le développement. Sa présence détermine quels autres détaillants peuvent rejoindre le projet.

En fait, les développeurs de détail mettent souvent les noms des ancres sur leurs plans architecturaux pour que d'autres entreprises puissent voir. De cette façon, l'ancre vend également l'espace du centre commercial pour le développeur.

Si un magasin prévoit d'ouvrir des magasins à travers le pays, il voudrait probablement savoir qui étaient les ancres du projet avant de signer un nouveau bail. Il est important d'avoir la bonne ancre. En d'autres termes, un détaillant qui conduirait les clients au centre commercial ou au centre qui s'adapte Votre magasin Client démographique, pas seulement le leur.

Apporter le trafic client

Les magasins d'ancrage sont le tirage au sort et ils alimentent le trafic dans les petits magasins qui les entourent. Un magasin d'ancrage typique serait un grand grand magasin comme Dillards ou Macy. Ces magasins offrent une grande variété de produits et font donc appel à un public plus large, entraînant ainsi plus de trafic.

Une ancre peut également être une épicerie comme Whole Foods ou Central Market. Ces épiciers ont tendance à s'installer dans des centres commerciaux de vente au détail ou des centres de style de vie pour leur trafic. Ils plaisent à un autre segment de client: celui qui fait des magasins dans les centres de style de vie et non les centres de bande. 

Les magasins d'ancrage dépensent également beaucoup d'argent en marketing, ce qui aide à générer plus de trafic vers le centre. En fait, vous pouvez réduire vos budgets marketing pour les emplacements des centres commerciaux pour cette raison même.

Si vous exploitiez votre magasin dans le centre commercial, vous pourriez constater que le marketing en magasin était plus important pour vous, tandis que les ancres dépensent de l'argent pour conduire les gens dans le centre commercial. Cela aiderait à préserver le budget marketing de votre magasin, car vous étiez uniquement responsable de la conduite du trafic vers votre magasin. 

Choisir un centre valable

La clé pour sélectionner l'ancre droite pour votre magasin (ce qui signifie que la sélection du centre commercial ou du style de vie du bon centre de vie est de localiser votre magasin de détail) est de connaître et de comprendre la démographie de l'ancre. Leur client principal est-il le même que le vôtre? Ou fait appel à quelqu'un de différent?

Dites que vous avez une chaîne de magasins de chaussures, et que votre mélange de marchandises est plus à la mode, vous voulez donc être près des détaillants et des ancres qui vendent également des produits à la mode ou du style de vie.

Vous préférez peut-être être près de l'anthropologie contre Abercrombie et Fitch. Le client qui est attiré par Anthropologie pourrait également aimer votre magasin. Si les clients d'Anthropologie sont très fidèles, cela pourrait également aider à maintenir votre magasin.

Quand les ancres se déplacent

Tout comme le magasin Anchor peut faire le développement de la vente au détail, il peut également le casser. Vous pouvez trouver des nouvelles chaque jour sur la fermeture des magasins d'ancre. Cela a le plus grand impact sur les centres commerciaux. Un grand espace vide à la fin d'un signal du centre commercial aux clients qu'il y a un problème et ils devraient acheter ailleurs.

Sans parler de ce fait que le stationnement est perturbé depuis la fermeture du magasin et une entrée principale du centre commercial est maintenant partie. Certains développeurs de détail ont réussi à réinventer l'espace en ajoutant d'autres types de divertissement, mais le point d'ancrage vide dans un centre commercial aura toujours un impact sur les ventes de tous les magasins de ce centre commercial.