Choisir la meilleure stratégie de marque

Une définition claire de l'audience de votre marque et les objectifs que vous souhaitez qu'il atteigne est essentiel à une gestion efficace de la marque. Alors, quels sont les objectifs que vous espérez atteindre avec votre marque?

Définir une marque 

Le terme "marque" prend ses racines de l'ancien Occident - que Mark a saisi sur les peaux de bétail pour désigner la propriété. Bien sûr, le concept a considérablement évolué depuis lors, mais sa signification implicite est toujours la même. Une marque est quelque chose qui marque votre entreprise ou votre service comme unique.

Cela inclut votre nom, mais il s'étend également pour englober la perception du public de ce nom. Il rappelle certaines choses, idéalement des services ou des produits de qualité livrés avec une certaine excellence qu'aucune autre entreprise n'atteint tout à fait. L'imitation est la forme de flatterie la plus sincère, mais vous ne voulez pas être l'imitateur. Votre objectif est d'être celui qui ouvre initialement la route. 

Le but de votre marque

Votre marque doit être composée de la personnalité et de l'image de votre entreprise, ainsi que de ses compétences et caractéristiques de base. Les impressions que vous faites, ainsi que les mots que les gens utiliseront pour décrire votre entreprise à d'autres, sont le cadre de base de votre marque.

Vous constaterez de crédibilité avec une marque forte et vous aurez plus d'influence sur votre marché. Cela devrait motiver les clients et les clients à acheter chez vous. Lorsqu'une marque est accomplie correctement, les gens verront votre entreprise comme un leader, pas comme un suiveur.

Déterminez les objectifs de votre marque 

Posez-vous deux questions clés pour aider à déterminer les objectifs de votre marque. Qu'est-ce que vous voulez que votre marque fasse pour votre entreprise? Et que voulez-vous que les autres sachent et disent sur vos produits ou services?

Certains exemples d'objectifs pourraient inclure d'être reconnus en recevant un prix spécifique, en ramassant un certain nombre de projets de choix, en gagnant un nombre spécifique de nouveaux clients au cours de la prochaine année et / ou en positionnant votre entreprise en tant que leader de l'industrie au cours des prochains mois.

Créer une chronologie 

Vous pouvez constater qu'il est plus facile d'élaborer un plan d'action pour atteindre vos objectifs si vous les définissez dans une chronologie spécifique. Vous pouvez cartographier un plan sur la façon de les atteindre en définissant vos objectifs de cette façon. Votre objectif est peut-être de positionner votre entreprise en tant que leader de l'industrie.

Comment pouvez-vous faire ça? Vous pouvez organiser des membres de votre équipe qui parlent de salons commerciaux ou de planifier des conférences lors de rassemblements de groupes professionnels au sein de votre industrie. Vous voudrez peut-être écrire et publier des articles dans des journaux, des magazines ou des médias en ligne. 

Lorsque vous avez déterminé vos objectifs, la prochaine étape consiste à construire et à développer votre stratégie de marque en répertoriant comment, quand et ce que vous allez faire pour les accomplir et les rencontrer. Utilisez les questions ci-dessus pour déterminer quels sont les objectifs de votre marque, puis énumérez chacun et trouvez comment vous prévoyez d'accomplir et de réussir à le rencontrer.

Ne vous arrêtez pas là, et n'oubliez pas cette chronologie. Lorsque vous avez terminé, prenez le temps d'énumérer ce que vous pouvez faire ce mois-ci ou pendant ce trimestre pour atteindre cet objectif particulier. Soyez précis et planifiez ces articles d'action dans votre calendrier d'entreprise.