Que fait un spécialiste des relations publiques?

Les spécialistes des relations publiques (RP) communiquent avec le public au nom d'une entité comme une entreprise, une organisation, un individu, un politicien ou un gouvernement. Ils sont également parfois appelés communication ou spécialistes des médias. Les spécialistes des relations publiques diffusent le message de leurs employeurs ou de leurs clients au public, utilisant souvent des médias comme un moyen de le faire, pour aider à sensibiliser et à maintenir une certaine image.

Fonctions et responsabilités spécialisées des relations publiques

Le travail nécessite généralement la capacité d'effectuer les tâches suivantes:

• Développer des documents de kit de presse pour les médias, y compris les communiqués de presse, les images, les lettres de pitch, les études de cas, les articles de fonctionnalité et les histoires de tendance
• Aider à maintenir l'identité et la réputation de l'employeur ou du client
• Évaluez l'opinion publique des clients par le biais d'enquêtes, de sondages et d'écoute des médias sociaux
• Cultiver et entretenir des relations avec les médias régionaux et nationaux
• Organiser des conférences de presse, des entretiens et d'autres apparitions sur les médias et les événements pour l'employeur ou le client
• Rédiger des discours pour le client ou les représentants de l'employeur
• Répondez aux demandes d'informations des médias
• Évaluez les programmes de publicité et de promotion pour s'assurer qu'ils s'alignent sur les objectifs de relations publiques
• Suivre, évaluer et partager les résultats des efforts de relations publiques
• Coordonner la planification et la logistique si nécessaire

Les spécialistes des relations publiques commencent souvent leur carrière en maintenant des fichiers sur les activités de leur employeur, en mettant les demandes de renseignements de la presse et du public et en aidant à organiser des conférences de presse et d'autres événements. Au fur et à mesure qu'ils acquièrent de l'expérience, ils commencent à rédiger des communiqués de presse et des discours et des programmes de coordination. Travailler dans une petite entreprise offre généralement une plus grande variété d'expérience et permet une croissance plus rapide que de travailler dans une grande entreprise.

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Salaire des spécialistes des relations publiques

Le salaire d'un spécialiste des relations publiques peut varier en fonction de l'emplacement, de l'expérience et de l'employeur.

• Salaire annuel médian: 59 300 $
• Top 10% salaire annuel: 112 260 $
• Salaire annuel inférieur de 10%: 32 840 $

Source: u.S. Bureau of Labor Statistics, 2017

Exigences et qualifications éducatives

Bien qu'il n'y ait pas d'exigences d'éducation standard pour accéder au domaine des relations publiques, les employeurs préfèrent généralement embaucher des candidats à l'emploi qui sont diplômés du collège avec un baccalauréat. 

• Éducation: De nombreuses personnes qui entrent dans ce domaine se sont spécialisées dans les relations publiques, le marketing, le journalisme, les communications, les affaires ou la publicité.
• Expérience: Les employeurs veulent également que les employés potentiels aient une expérience de travail et puissent montrer un portefeuille de travaux d'échantillonnage, qui peuvent tous deux provenir d'un stage ou de travail dans les services de communication scolaire.

Compétences et compétences spécialisées en relations publiques

Ceux qui veulent travailler en tant que spécialistes des relations publiques devraient avoir les compétences générales suivantes:

• Communication verbale: votre travail vous oblige à pouvoir transmettre efficacement les informations au public, aux médias et aux autres membres de votre organisation.
• Écoute: vous devrez également écouter attentivement afin que vous puissiez comprendre ce que les autres vous disent et répondre de manière appropriée.
• Écriture: Étant donné que la rédaction de communiqués de presse et de discours fait partiellement du travail de la plupart des spécialistes des relations publiques, d'excellentes compétences en écriture sont essentielles.
• Interpersonnel: vos relations avec les médias et le public nécessitent la capacité de bien s'entendre avec les autres. Vous devez être convaincant et capable de négocier. De plus, en tant que spécialiste des relations publiques, vous devrez coordonner vos actions avec les actions des autres, y compris vos collègues.

Perspectives de travail

Le u.S. Le Bureau of Labor Statistics projette que l'emploi de spécialistes des relations publiques augmentera de 9% de 2016 à 2026, ce qui est légèrement plus rapide que la moyenne de 7% pour toutes les professions au cours de la même période.

Environnement de travail

Les spécialistes des relations publiques travaillent généralement dans les bureaux. Ils peuvent également se rendre à divers endroits à proximité pour assister aux réunions et communiqués de presse, à prononcer des discours et à assister à des événements et à des activités communautaires.

Horaire de travail

La plupart des spécialistes des relations publiques travaillent à plein temps pendant les heures de bureau régulières. Ils travaillent souvent de longues journées et des heures supplémentaires pour respecter les délais.