Conseils pour une grande publicité d'affichage

Les consommateurs ne regardent plus les panneaux d'affichage de la même manière qu'ils l'ont fait il y a 20 ou 30 ans. Alors que les panneaux d'affichage peuvent toujours être considérés comme un espace publicitaire premium, de nombreux consommateurs sont davantage réglés sur leurs smartphones, radios et autres distractions de conduite. Les yeux des conducteurs sont souvent distraits ou à un arrêt, ce qui rend difficile l'attention. 

Cependant, cela ne signifie pas que la publicité Billboard doit être actualisée ou ignorée. Les panneaux d'affichage sont partout, et même si nous nous souvenons peut-être d'une poignée, ils peuvent toujours avoir un puissant impact de marque. Dans l'ensemble, la publicité hors domicile (OOH), dont les panneaux d'affichage sont une partie importante, affiché 35 trimestres de croissance jusqu'en fin 2018. Et des marques technologiques telles qu'Apple, Facebook et Amazon ont dirigé la charge.

Cela signifie que la publicité en plein air devient de plus en plus compétitive, même à l'ère numérique. Il est donc important de savoir comment faire en sorte que votre publicité compte.

Sept mots ou moins

Étant donné que les gens sont généralement en mouvement lorsqu'ils lisent des panneaux d'affichage, il n'y a pas beaucoup de temps pour que votre message colle à 10 secondes au mieux. De nombreux professionnels du design de panneau d'affichage ne recommandent pas plus de sept mots.

Vous pouvez pousser cela à quelques mots de plus en fonction de leur longueur et de leur facilité de lecture, mais en règle générale, moins c'est plus. Cela signifie que si vous avez une marque, un produit ou un service complexe, vous devriez probablement rester à l'écart des panneaux d'affichage.

Se faire remarquer sans distraction

La plupart du temps, les panneaux d'affichage sont destinés aux conducteurs, aux motards, aux cyclistes ou aux piétons. Cela provoque un dilemme intéressant pour l'annonceur. Vous voulez vous faire remarquer, mais vous ne voulez pas être responsable des accidents majeurs, voire mineurs,. Ainsi, bien que la distraction soit primordiale dans de nombreux médias, c'est un bon équilibre avec le panneau d'affichage.

Évitez la réponse directe

Il y a des panneaux d'affichage vraiment horribles couverts dans les numéros de téléphone et les adresses du site Web. Un panneau d'affichage est un support publicitaire secondaire, ce qui signifie qu'il est idéal pour la création de marque et le soutien d'une campagne, mais il ne peut pas faire le gros.

Si vous voulez une conversation plus intime avec votre public cible, utilisez la publicité imprimée, la télévision, la radio, les dépliants, les sites Web et le publipostage. Les panneaux d'affichage sont le mauvais support pour autre chose qu'un message rapide. Cependant, si votre site Web ou votre numéro de téléphone est le titre et est logique, vous pourriez avoir une exception à la règle.

Soyez intelligent (mais pas trop intelligent)

Un panneau d'affichage ennuyeux sera ignoré. Un panneau d'affichage intelligent attirera l'attention et laissera une impression durable. Un panneau d'affichage qui essaie d'être trop intelligent se perdra simplement pour le public.

En règle générale, vous ne voulez pas que les panneaux d'affichage fassent des panneaux. Les images visuelles denses ou les métaphores complexes ne sont pas bonnes ici. Ils disent que la publicité devrait être comme un puzzle à résoudre et devrait donner au public un sentiment d'épanouissement pour savoir qu'ils l'ont compris. Mais les panneaux d'affichage devraient être beaucoup plus simples que cela. Vous êtes dans le domaine de la publicité, ne montrant pas à quel point vous êtes intelligent.

Plus c'est mieux

Un panneau d'affichage n'est pas bon marché. Mais ce n'est pas non plus très efficace non plus. Chaque panneau d'affichage a une note, appelée point de notation brut (GRP), en fonction du trafic, de la visibilité, de l'emplacement, de la taille, etc. Cette note vous donne un score de montre entre un et 100. S'il est 50 ans, cela signifie qu'au moins 50% de la population de la région verrait l'un de vos conseils au moins une fois par jour. Si vous n'avez qu'un seul tableau, vos chances d'impact sont moins que si vous en avez quatre ou cinq.

Vous voulez vous rapprocher d'une performance de 100, mais cela ne sera pas bon marché (et peut finir par être plus ennuyeux qu'impact).

Montre, ne dis pas

Faites preuve de créativité avec vos idées de panneau d'affichage. Un panneau d'affichage plat est standard, mais il ne doit pas être la norme. Vous pouvez aller en 3D, utiliser des pièces mobiles, faire en sorte que des gens interagissent avec lui et même faire animer votre panneau d'affichage. Il n'y a aucune raison que ce soit juste une grande annonce imprimée simple.

Un panneau d'affichage est votre opportunité de faire quelque chose de saisissant et de mémorable, alors allez-y. L'avantage à cela est qu'il peut créer une presse supplémentaire, gratuitement.

Considérez la taille du logo

L'un des morceaux de rétroaction les plus perrochés jamais donnés dans la publicité est "Rendre le logo."La raison en est facile à comprendre. Le client paie beaucoup d'argent pour annoncer sa marque et veut que les consommateurs repartent avec cette marque plantée fermement dans la tête.

Cependant, il y a un acte d'équilibrage qui doit être joué. Trop grand-it et distrait du message. Trop petit, c'est une annonce intelligente pour une marque avec laquelle personne ne se connecte.

Faites le test de la longueur du bras

Donc, vous avez suivi toutes les règles et conçu un panneau d'affichage fantastique. C'est intéressant, propre, concis et a des couleurs contrastées. Mais sera-t-il vu? Sera-t-il lu et compris?

Voici un test rapide pour vous assurer que vous ne perdez pas le temps et l'argent de tout le monde. Imprimez votre panneau d'affichage à la taille d'une carte de visite. Maintenant, tenez-le à la longueur du bras. Vous obtenez toujours tout ce que vous étiez lorsqu'il a été affiché sur votre moniteur de 27 pouces? Sinon, entrez et affinez-le. Il a besoin de sauter. N'oubliez pas, vous avez, au plus, 10 secondes pour faire passer votre message.