Utilisez une analyse SWOT pour construire votre entreprise de médias

L'analyse SWOT ressemble à une théorie académique d'un manuel de classe commerciale universitaire, mais c'est un moyen essentiel d'évaluer votre entreprise de médias contre votre concurrence. L'utilisation de l'analyse SWOT vous donne un bulletin à utiliser pour identifier les moyens d'améliorer votre produit médiatique, votre image de marque et votre marketing.

Qu'est-ce que l'analyse SWOT?

Le "SWOT" dans l'analyse SWOT représente les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Vous devez énumérer les aspects de votre entreprise dans chacune de ces catégories pour voir des endroits où vous êtes vulnérable à vos concurrents et où vous avez des chances de croissance.

Ce n'est pas un exercice pour tout votre personnel pour entreprendre. Obtenez quelques personnes clés dans une pièce et effectuez un examen approfondi et honnête de la façon dont votre entreprise de médias se compare à la concurrence. Dire simplement: "Nous sommes les meilleurs, et personne ne peut nous battre" ne vous fournira pas les informations dont vous avez besoin pour vous adapter à un marché en évolution.

Vous devez lister physiquement les aspects de votre entreprise dans les quatre catégories d'analyse SWOT. Certains articles peuvent être placés sous plus d'un titre. Par exemple, si votre public est fidèle depuis 40 ans, c'est une force. Mais cela peut aussi être une faiblesse car ces personnes finiront par mourir, et vos concurrents peuvent attirer des données démographiques plus jeunes qui les mettront dans une position de domination dans les années à venir.

Exemples des médias

En ce qui concerne les nouvelles télévisées en réseau, chacun des trois grands réseaux de diffusion a diverses forces et faiblesses. Voici un exemple de la façon dont cela se déroulerait dans une analyse SWOT.

NBC Nightly News a été numéro un dans les notes Nielsen. Cependant, lorsque le présentateur de nouvelles Brian Williams a été suspendu à la diffusion, NBC a dû décider s'il était une force, une faiblesse ou les deux. Finalement, le réseau l'a transféré dans sa chaîne câblée MSNBC, peut-être en utilisant une analyse SWOT pour déterminer qu'il était une force pour le réseau mais une responsabilité pour son télévisé phare.

Rival CBS a également abordé un problème avec ses émissions. Son magazine d'actualités 60 minutes est l'un des programmes les plus regardés du pays, mais le NOUVELLES DE CBS ENIR reste à la troisième place dans les notes. CBS peut avoir effectué une analyse SWOT avant de mettre 60 minutes Le correspondant Scott Pelley dans la chaise d'ancrage parce qu'il était familier 60 minutes public.

En utilisant vos résultats

Une analyse SWOT fournit un plan d'action si vous prenez le temps de l'utiliser. C'est pourquoi les catégories d'opportunités et de menaces sont si importantes.

Votre concurrence fait probablement quelque chose de mieux que vous ou du moins a la chance. Ces menaces doivent être échappées.

Si vous travaillez à la radio et qu'une station rivale met un énorme défilé de Noël qui l'aide à construire sa marque, vous pouvez contrer cela avec une collecte de nourriture en conserve de vacances qui dure tout en décembre et est rappelé longtemps après le défilé d'une journée. Une chaîne de télévision locale qui est confrontée à la présentatrice de nouvelles la plus populaire en ville dans une station de concurrence pourrait décider de l'embaucher, ou du moins de lui obtenir un emploi dans un DMA plus grand pour le sortir de la ville.

Faites une analyse SWOT une partie régulière de vos séances de planification à longue portée, et reportez-vous à ces rapports dans les années à venir pour suivre vos progrès. Il y a de fortes chances que vos concurrents utilisent déjà cet outil pour se positionner contre vous.