Comment le marketing local renforce les affaires dans la communauté

Les statistiques suggèrent qu'une majorité de personnes qui recherchent le Web sur leurs téléphones recherchent quelque chose de local. Selon une étude partagée par Search Engine Land, 50% des personnes se rendent au magasin ou aux entreprises qu'ils ont recherchées dans la journée de cette recherche. De plus, 60% des personnes ont utilisé les informations qu'ils ont trouvées sur les publicités en ligne locales et sur le site Web d'une entreprise.

Ces facteurs ont une grande pertinence pour l'entreprise essayant de renforcer sa présence sur le marché local. L'accent mis sur l'essayage d'atteindre les clients, souvent des clients fidèles de longue date, dans la région de l'entreprise, est au cœur du marketing local. Voici quelques éléments que ces entreprises voudront ajouter à leurs efforts de marketing afin d'atteindre les habitants.

Le marketing local se concentre spécifiquement sur un service local, un magasin physique ou un restaurant. Tous les efforts de marketing de cette entité se concentrent (ou devraient) sur la conduite des clients dans cet établissement particulier. Habituellement, ces clients vivent dans un rayon de 10 miles de l'entreprise en question.

Tactiques de marketing locales traditionnelles 

Dans les jours précédant Internet, de nombreuses petites entreprises ont utilisé des tactiques assez standard pour amener les gens dans leurs portes. Ils ont développé une liste de diffusion et souvent les noms pour ceux-ci sont collectés au registre lorsque le client a payé.

Chaque fois que l'entreprise avait une vente ou lorsque le client a eu un anniversaire, il est probable que l'entreprise ait envoyé un e-mail. (Beaucoup utilisent encore des listes de diffusion, bien que tous les noms de la liste ne viennent pas dans le magasin. Certains proviennent de recherches locales, maintenant, aussi).

Les équipes de rue et les événements locaux comptent comme d'autres façons dont un magasin aurait pu attirer les clients. Les équipes de rue effectuent des activités comme la distribution des dépliants, des échantillons du magasin et inscrivez-vous aux gens pour la liste de diffusion. Les événements locaux pourraient inclure une course de pieds parrainée, un flux de chili ou un artiste local.

Tactiques de marketing numérique

Les clients mobiles recherchent le plus souvent des informations comme le numéro de téléphone d'une entreprise ou l'emplacement sur Google Maps. Ils recherchent également des avis, des itinéraires et d'autres détails. Par conséquent, le propriétaire de l'entreprise avisée met ces informations sur le site Web de l'entreprise, la page Facebook et d'autres médias sociaux. Une entreprise peut également démarrer un blog ou se permettre d'être interviewé par un magazine en ligne local ou un blogueur.

Segmenter votre niche de marché local

Le marketing local ne signifie pas seulement qu'une entreprise cible un ensemble général de personnes sur le marché local. Le propriétaire de l'entreprise a une idée spécifique de qui est le client cible de l'entreprise.

Un club local où les groupes indépendants en plein essor jouent le week-end auront un client démographique différent de celui du restaurant qui gère des spécialités pour le déjeuner spécialement pour la foule de l'église le dimanche.

Aucune niche particulière n'est meilleure qu'un autre, mais pour utiliser le plus efficace des dollars de marketing, les populations de clients doivent être identifiées et segmentées au moins dans le plan marketing.

Campagnes de publicité et de marketing

Cette segmentation détermine comment une entreprise crée ses messages marketing ainsi que ses campagnes publicitaires et marketing. Cela peut inclure où l'entreprise annonce. Une campagne Google Adwords ciblant les utilisateurs locaux peut travailler pour une foule mais pas une autre.

Enfin, il est bon d'utiliser plusieurs véhicules marketing pour atteindre votre marché cible. Il y a encore une place pour la radio, la télévision et la publicité imprimée à l'ère numérique. Cela dit, un propriétaire d'entreprise doit toujours tester les réponses qu'une campagne particulière obtient. Cela lui permet de dépenser de l'argent pour les médias qui tirent vraiment des leads et de se remettre sur les médias qui n'ont pas le même taux de réussite.

Il n'a vraiment pas de sens pour une entreprise locale qui dessert une région de payer la publicité nationale si la clientèle est spécifique et dans un rayon de 10 milles / 10 minutes de cette entreprise.

Tous les efforts de marketing qui ne traitent pas spécifiquement de ces facteurs ainsi que les recherches mobiles ne rendent pas cette justice commerciale. Un plan de marketing étroitement ciblé conçu pour plaire à un âge, un revenu et une démographie sociale spécifiques rapporteront à cette entreprise plus d'argent à long terme.