Comment gagner de l'argent podcasting

Alors que les podcasts continuent d'augmenter en popularité, beaucoup cherchent à rejoindre le domaine croissant dans l'espoir de monétiser leurs connaissances ou leur passion. Des amateurs qui souhaitent partager un intérêt et compléter leurs revenus, aux propriétaires d'entreprise qui cherchent à développer une clientèle et à affirmer leur expertise, le podcasting offre un large attrait. 

Le public du podcasting s'est considérablement développé au cours de la dernière année, selon le podcast Consumer 2019, un rapport d'Edison Research et de Triton Digital. Cinquante et un pour cent des Américains âgés de 12 ans et plus ont déclaré qu'ils avaient écouté un podcast avant. Trente-deux pour cent ont déclaré avoir écouté un au cours du mois dernier, et 22% en avaient entendu un au cours de la semaine dernière. Alors que toutes les données démographiques clés ont augmenté, bon nombre des augmentations ont été observées chez les auditeurs de 12 à 24.

Même les petits podcasts peuvent gagner de l'argent grâce à une variété de flux de revenus différents, des méthodes populaires incluent des publicités, du marketing d'affiliation, du financement participatif, de la vente de marchandises et de l'organisation d'événements en direct. Les grandes plateformes comme Spotify et les podcasts Apple permettent aux utilisateurs de télécharger leurs émissions, ce qui peut aider à créer un public et à attirer plus d'annonceurs - une source clé de revenus.

Comment les podcasts font-ils de l'argent?

Les publicités sont l'un des moyens les plus efficaces pour lesquels les podcasts peuvent produire un revenu, bien qu'il puisse prendre du temps pour construire un public qui attire l'attention des annonceurs potentiels.

Les publicités sont généralement vendues par CPM, ou coût par mille, ce qui signifie pour 1 000 auditeurs. Plateforme d'achat et de gestion publicitaire publicitaire place les tarifs moyens de l'industrie de l'industrie pour la publicité sur les podcasts à 18 $ par 30 secondes AD CPM et 25 $ par 60 secondes AD CPM. 

Les ventes de publicité se produisent généralement directement entre la marque et le podcast, soit en utilisant une agence comme courtier ou marché. 

La commission des produits ou programmes affiliés est un autre flux de revenus commun pour les podcasteurs. Les hôtes peuvent mentionner des produits dans leur émission et donner aux auditeurs un lien de réduction spécifique. Le podcast reçoit alors un pourcentage de chaque vente faite avec son URL unique. 

Plutôt que d'inclure des publicités, certains podcasts préfèrent vendre des abonnements à leur émission en gardant une partie ou la totalité du contenu derrière un mur payant. Des plates-formes de financement participatif comme Patreon Let les abonnés choisir un niveau de don pour différents avantages, tels que le contenu exclusif ou l'accès précoce aux épisodes. 

La plupart des méthodes susmentionnées sont plus bénéfiques financièrement avec un public plus large. Bien que certainement utile, un grand public n'est pas nécessaire pour réaliser un revenu via le podcasting. Plus tard, nous discuterons des opportunités de monétiser un podcast qui ne sont pas directement liés à la taille du public. 

Développez votre public pour attirer les annonceurs

Les podcasts deviennent un support publicitaire de plus en plus recherché pour les marques. Revenus publicitaires de podcast dans le u.S. devrait augmenter de 14.7% en 2020, selon IAB's U.S. Podcast Advertising Revenue Study, préparé par PWC. L'étude a rapporté 708 $.1 million de revenus publicitaires du podcast en 2019, une augmentation de 48% par rapport à 2018. 

Alors que les annonceurs examinent d'autres facteurs tels que la démographie du public, l'engagement et le groupe d'intérêt, la taille de l'audience est une considération clé. Lors du début, il est important de vous concentrer sur l'appel et l'élargissement de votre public, ce qui à son tour vous aidera à attirer les annonceurs. 

Il existe plusieurs composants clés sur lesquels vous devez vous concentrer pour construire un public et établir votre podcast.

Public cible

Identifiez votre public cible et gardez-le à l'esprit tout au long du processus. Chaque fois que vous publiez un épisode, ayez un plan pour la façon dont vous le commercialiserez - avec qui essayez-vous de vous connecter, et comment les atteindrez-vous?

Expérience utilisateur

Gardez toujours l'expérience utilisateur à l'esprit. Vous voulez rendre la recherche et l'écoute de votre podcast aussi simple que possible. Les conseils marketing des podcasts Apple conseillent l'optimisation de votre émission pour les plateformes mobiles. Assurez-vous que votre logo a l'air bien comme une petite miniature et que votre site Web est adapté aux mobiles, par exemple.

Attrait visuel

Les aspects visuels et écrits de votre podcast doivent transmettre le même thème et le même ton que le spectacle lui-même. Votre plateforme devrait avoir un look et une sensation cohérentes comme la couverture, la conception du site Web et l'activité des médias sociaux, tout devrait représenter l'identité du podcast d'une manière uniforme. 

Collaboration

Collaborer avec d'autres podcasts peut être un moyen d'augmenter vos apparitions d'invités de création d'audience sur d'autres émissions et de promouvoir avec d'autres podcasteurs. Obtenir de grands invités dans votre émission ou des mentions d'influenceurs, peut également étendre votre suite.

Pour plus d'informations sur la façon de construire un public et de faire appel aux annonceurs, consultez les conseils des podcasts d'Apple sur les meilleures pratiques marketing du podcast.

Comment utilisez-vous Spotify et Apple pour gagner plus d'argent?

Listing d'un podcast sur les grandes plateformes comme Spotify et les podcasts Apple peuvent aider à rendre votre émission plus accessible. Vous trouverez ci-dessous les bases de la soumission de votre podcast à ces sites; Voir leurs sites Web pour plus d'informations. 

Si votre plateforme d'hébergement est l'un des partenaires d'agrégateur de Spotify, il fournira des instructions sur la façon de soumettre votre podcast à Spotify; Sinon, vous pouvez le faire manuellement en vous inscrivant avec Spotify pour les podcasteurs. Même si votre hôte a distribué automatiquement votre émission à Spotify, vous devrez toujours vous inscrire à Spotify pour les podcasteurs, car cela vous donnera accès à un tableau de bord avec vos statistiques et notifications. Après avoir soumis votre podcast, il peut prendre quelques heures pour apparaître dans l'application.

Pour soumettre un podcast aux podcasts Apple, vous devez avoir un compte de connexion Podcasts et un flux RSS qui comprend des balises requises, au moins un épisode et des illustrations. Soumettez votre URL de flux RSS à Podcasts Connect, le portail du podcast d'Apple, où vous validerez votre flux RSS du podcast pour vous assurer qu'il répond aux exigences techniques, contient les balises requises et comprend des fichiers de télévision et des fichiers multimédias d'épisode. Après avoir réussi la validation, soumettez votre podcast pour examen, qui peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrables. 

Bien que le fait d'avoir votre émission sur les grandes plateformes puisse offrir de nombreux avantages, tels que l'accès accru à l'auditeur, les outils de marketing et les ressources, et la possibilité d'être présenté dans les rafles du site, assurez-vous de considérer les restrictions avant de décider si c'est le bon ajustement. Il peut s'agir d'un processus fastidieux pour adapter votre podcast pour répondre à toutes les exigences, et les podcasts Spotify et Apple ont des réglementations concernant le contenu qu'ils permettent sur leurs sites. 

Alternatives de revenu à la construction d'un public

Il existe de nombreuses façons supplémentaires de générer des revenus de votre podcast sans avoir un large public. En voici quelques-uns à considérer:

• Quelle que soit la taille de vos suivants, si elle est dédiée, la vente de marchandises de marque pourrait être une bonne option.
• Vous pouvez générer des revenus supplémentaires en offrant des billets aux émissions en direct des enregistrements de podcast, ou lancer des événements liés au podcast.
• Les podcasts peuvent être de bons espaces pour tester et développer des idées pour d'autres projets, tels que des livres, des films, des émissions de télévision, etc. Cela pourrait potentiellement générer plus de revenus. 
• Si le podcast est lié à une entreprise, la promotion des biens et services de l'organisation dans l'émission peut être un moyen efficace de stimuler plus de trafic pour l'entreprise et d'augmenter les ventes.  
• Une fois que vous vous êtes familiarisé avec le processus d'exécution d'un podcast, vous pouvez offrir votre expertise en tant que consultant en podcast ou producteur. 
• De même, vous pouvez créer un cours à vendre, soit sur des sujets liés au podcast, soit sur du matériel connecté à votre émission. 
• Les podcasts sont un bon moyen de démontrer votre expérience dans un domaine. Une fois que vous vous êtes affirmé en tant qu'autorité sur un sujet, vous pouvez monétiser vos connaissances avec des concerts de parole en public. 

La ligne de fond

L'hébergement d'un podcast peut être un moyen de démontrer les connaissances de l'industrie ou de partager un passe-temps et de gagner un revenu supplémentaire. La vente de publicités, la participation à des programmes d'affiliation, l'offre d'abonnements ou le financement participatif sont les principales façons dont un podcast peut générer des revenus. 

L'augmentation de l'accessibilité en téléchargeant votre émission sur de grandes plates-formes comme Spotify ou les podcasts Apple peut aider à construire votre public, ce qui peut à son tour attirer les annonceurs. Mais même sans une grande partie, votre podcast peut rédiger des revenus grâce à des options telles que vendre des billets pour des émissions en direct, coacher d'autres.